Of je nu weet wat clickbait is of niet, ook jij bent erin getrapt. Meerdere keren. Net als ik en iedereen die je kent.

Vertel me maar eens of dit herkenbaar is:

• “Je gelooft nooit wat ze hebben bedacht”
• “Wat iedere ondernemer MOET weten”
• “15.000 euro per maand vanaf je laptop”

Je struikelt erover

Op Facebook:

Op sites als wtf.nl:

En lees de titel van dit stuk nog maar eens. Klassiek clickbait. Ben je nu inderdaad verbaasd, zoals ik je beloofde? Niet, hè? En daar was je eigenlijk al bang voor. Want:

Wat is de (gangbare) definitie van clickbait?

“Een link naar een artikel op internet dat een titel draagt die opvallend is, nieuwsgierigheid opwekt, vaak overdreven is en meestal controversieel, zodat er zo veel mogelijk lezers op zullen klikken.”

(Bron: https://www.ensie.nl/stephan-lam/clickbait)

Zelfs mijn favoriete blad Onze Taal besteedde er deze maand aandacht aan. Hun definitie is korter en scherper:

“nieuwsberichten met titels die alléén maar bedoeld zijn om zo veel mogelijk mensen door te laten klikken”

Sleutelwoorden: “alléén maar”. Want het gaat inderdaad slechts om je klik.

Websites die clickbait inzetten mikken genadeloos op je nieuwsgierige aard. Om je vervolgens als een baksteen te laten vallen nadat ze van je hebben wat ze hebben willen:

Na de klik word je voornamelijk overstelpt door advertenties

– en een zwak artikel, want de inhoud is slechts bijzaak. Het gaat om de paar centen die zij krijgen wanneer jij op reclame klikt.

Een internet-wet is: genereer genoeg bezoek, en gij zult reclame-inkomsten delven. Er is altijd een klein percentage bezoekers dat doorklikt.

Zo maken veel websites je – tegen je wil – onderdeel van hun passiefinkomsten-model. Niet gek dat je je niet alleen belazerd, maar ook gebruikt voelt.

Facebook strijdt inmiddels actief tegen clickbait. Evenals Blendle, liet ik me vertellen door Onze Taal.

Ja, ook ik maak me schuldig aan clickbait

Scherp in m’n geheugen staat een artikel dat ik 2,5 jaar geleden publiceerde. De titel luidde:

“2.790.000 webtekstblunders die je na dit artikel nooit meer maakt”

Een belofte die ik nooit kon waarmaken; het waren er in werkelijkheid maar 13. (Het miljoenen-getal verwees naar het aantal keer dat de grootste webtekstblunder op internet gebruikt werd.)

Maar ik moest nog naam maken, dus gebruikte ik deze titel om mensen schaamteloos naar m’n blog te lokken. Een reactie van een teleurgestelde lezer liet niet lang op zich wachten. Blogautoriteit Kitty Kilian schreef me:

“Dat kan niet. Dat is mensen binnenhalen met een zeppelin en ze afschepen met een ballon. Doe het nog een keer en je bent alle lezers kwijt.”

Ik probeerde nog:

“Ik reken erop dat het getal zo belachelijk hoog is, dat niemand het serieus neemt en een grap verwacht.”

Maar Kitty was onvergeeflijk:

“Natuurlijk verwacht je een grap.  Maar het is geen GOEDE grap.”

Ouch. Krijgt m’n vrouw tóch weer gelijk (“Jij hebt geen humor, schat”). Damn.

Nee, Kitty had gelijk. (Ik heb namelijk wél humor. Heus!) Mijn intenties waren oprecht genoeg. Maar de grap was flauw, té flauw om de hyperbool in mijn titel te rechtvaardigen.

Desalniettemin:

Ik raad je aan clickbait in te zetten voor je éigen website

‘Huh? Maar je schreef toch net dat clickbait slecht is?’ (Ha! Ben je tóch nog verbaasd. ;-))

Wat je er ook van vindt:

Clickbait-titels zijn de effectiefste webteksten die internet rijk is – of arm, zo je wilt. Het punt is:

Ook jij hebt online te maken met talloze concurrenten. Ze zijn met jou in gevecht – een gevecht om de aandacht van bezoekers.

Het is essentieel dat je opvalt

Titels, geschreven volgens clickbait-technieken, zorgen daarvoor.

Ik leer mijn cursisten dan ook die technieken te gebruiken. Ik zou wel gek zijn dit deel copywriting over te slaan, gezien de effectiviteit ervan. En dus komt regelmatig de weerstand, verpakt in een vraag:

‘Dit is toch gewoon clickbait?’

Gewoon? Nee, niet gewoon. Althans, dat bepaal je zélf. Kijk:

Clickbait kampt met een slechte naam. En dat is begrijpelijk. Maar jij kunt de term herdefiniëren.

Zorg voor 2 dingen als je clickbait-technieken gebruikt:

• Maak je belofte concreet
  Dus geen vage bewoordingen als ‘Dit is te gek voor woorden’ (wat óveral op kan slaan). Juist dan vertrouwt je potentiële bezoeker het niet, en is de kans hoog dat de klik uitblijft. Laat je lezer op z’n minst weten waar je artikel over gáát.
• Maak je belofte waar
  Geef je lezers een artikel waar de kwaliteit van afdruipt. Zorg dat ze jouw verleidelijke titels gaan vertrouwen, omdat ze jóu vertrouwen. Maak naam als gulle gever, goede schrijver.

Onze Taal stelt:

“Clickbait staat voor extreme oppervlakkigheid”

Maar dat geldt nooit voor jóuw artikelen.

Dus schrijf die ontiegelijk prikkelende titel voor je blog-artikel, Facebook-post of mailing. Maar schrijf éérst dat kwaliteitsartikel dat erachter schuilt.

Geef je lezers oprecht iets van waarde

Doe dat, en dan is er absoluut niets mis met clickbait. En kun je rustig dit soort titels inzetten om bezoekers te verleiden:

• 23 conversie-killende webtekstblunders
• Het meest onleesbare blogartikel ooit
• 100 webquotes om te vermijden in 2016
• Rara: welke webtekst is geen webtekst?
• GRATIS WEBTEKSTEN!! Knippen, plakken, KLAAR!!!

Nu jij. :-)